三四连码奖上数猜一肖
板材十大品牌:“整体家居”的误区
推荐内容

 随着经济的发展,人们的收入水平不断提高,建材行业的买方和卖方都悄然改变。消费者的家居装修理念也随之改变,从最初讲究实惠、实用到注重格调品位和整体风格协调和效果。整体家居日渐流行。在卖方,企业在产品上的创新空间不断缩小,企业渴望通过产品延伸、满足消费者一站式的消费需求来推动企业进一步发展。在上述背景之下,整体家居概念受到买卖双方的共同重视。

 近年,国内建材家居企业纷纷推出整体家居。例如,科勒、箭牌从卫浴领域跨界到瓷砖、厨柜;欧派从厨柜延伸到卫浴、衣柜领域。科宝博洛尼的跨界的范围更广:不仅涉足厨柜、衣柜、房门等领域,甚至还涉足家居装修的设计、施工等服务营销领域。圣象、大自然、生活家?巴洛克等地板企业也纷纷开始涉足木门、壁纸、厨柜、衣柜等领域。靠经营板材起家的德华兔宝宝,产品延伸至木门、衣柜、木地板等多个领域。瓷砖制造商马可波罗则推出了卫浴产品,试水整体家居。

 尽管营销跨界运动声势很大,不过,迄今为止,试水者多,成功者却寥寥无几。相反在全新的领域,大多数品牌的表现与原来大相径庭。

 我个人认为,众多知名家居建材板材十大品牌企业之所以在产品线或品类延伸过程中遭遇滑铁卢,通常是因为陷入以下误区。

 错误的进入时间

 一些企业在主业并不稳固的情况下,贸然延伸至新的品类,试水整体家居。这造成原?#23621;?#38480;的资金、人力过度分散,甚至拖累原有主业。?#25910;?#24314;议:企业在决定是否实施品类跨界之前,应当三思而后行,首先要审视自身的优势、行业地位、发展潜力,一定要在?#24515;?#21147;确保原有的项目能够健康成长的前提下,再考虑延伸产品线,定位整体家居。

 人才?#31508;?/p>

 通常,家居建材企业在?#24179;?#25972;体家居战略之?#20445;?#37117;是抽调企业原有人员负责新项目,并没有按照专业化原则配置新项目的经营管理人?#20445;?#23548;致在产品研发、制造等很多领域都远远落后于专业的竞争对手。对此,我认为:家居建材企业在实施整体家居策?#28020;?#24310;伸新的产品领域?#20445;?#24212;当?#24515;肌?#25277;调专业化人才,整体战略应该本着没人不动的原则,延揽专业度高、熟悉新项目核心负责人员之后,再进行跨界延伸。

 盲目利用原有渠道资源

 渠道建设方面,许多家居建材企业涉足整体家居抑或延伸产品线、品类之后,在渠道上大多借力原有的经销商资源。尽管原有的经销商资源得来全?#29615;?#24037;夫,但厂家却忽略了考查原有经销商的资源、能力是否符合新项目的经营要求,经销商是否有经营新产品、新项目的意愿,就不管三七二十一就令经销商接手销售新产品项目。

 事实上,尽管家居建材产品各细分领域在营销手法上有其共性,但在细节上仍然存在很大差异,一如产品展示陈?#23567;?#23548;购技巧,对产品花色品种的判断上,也都存在很大差异。厂商如果忽视这些差异,盲目奉行拿来主义的方针,套用原有产品运作方式,就可能导致新产品在区域市场上的失败。

 另外,同样值得注意的是,一些经销商在人力、财力、店面等方面存在短板。这些经销商可能根本不具备经营新的产品项目的条件。为此,我个人建议,家居建材厂家在实施整体家居延伸产品新项?#28212;保?#22312;遴选经销商时一定要本着合适则用,不合适另择的原则,有选择地共享原有产品的部分经销商,同时发展、补充一些新的合格经销商。

 终端模式的误区

 很多家居建材企业在延伸产品线抑或实施整体家居策略?#20445;?#23558;其纳入企业的整体家居馆,将新的产品项目放在原有的终端门店中展示经营。例如,一些厂商将新的卫浴产品放在原有的瓷砖门店中经营、展示,构筑所谓的整体陶瓷卫浴馆;一些厂商将木门或橱柜、衣柜等新的产品项目放在原有的地板门店中经营、陈列,构筑所谓的整体木制家居馆(整木家居馆);一些厂商将定制厨柜、衣柜与定制木门等合并成立所谓的定制整体家居馆;一些厂家将整体厨柜与卫浴产品合并成立所谓的整体厨卫馆。

 ?#25910;?#35748;为,上述做法并不正确。由于消费者对品牌的品类印象、品类联想在相?#32972;?#24230;上已经固化,消费者在进入这类的所谓整体家居馆的时候,关注的焦点往往在原有产品上,容易忽略新导入产品。不少消费者在进入这类整体家居馆之前,就已经在家居建材市场订购了其他品牌的部分产品,这导致新产品叫好不叫座。

 正确的做法是:考虑到消费者对品牌的品类印象、品类联想的惯性,加上目前大部分的家居建材市场都实施品类分区经营,家居建材企业在延伸产品线抑或实施整体家居战略?#20445;?#24212;该整合利用现有门店、建立整体家居馆。

 同?#20445;?#24314;材厂商应当在家居建材市场进行专业分区,补充建立各品类的专业店,建设整体家居馆(多品类复合店)与单品类专业店相结合的终端策?#28020;?#24635;之,如果企业延伸后的新业务与原有的产品项目分布在家居建材市场的区域分区,或者在消费者心目中,新旧品类不是不可分割的同类产品,就有必要分拆产品另建专业店。

 企业在延伸产品线抑或?#24179;?#25972;体家居战略?#20445;?#24212;从以下四个维度考虑:进入时机是否恰?#20445;?#20154;才结构是否支撑,如何在利用原有和建设新渠道之间权衡,采用怎样的终端模式。

指导单位 | 组织机构 | 权威媒体 | 商会协会

中国十大品牌 中国十大品牌
十大品牌数据是几十项数据统计计算真实呈现的结果(非排名),无需企业申请申报,不存在评定评选的过程,企业不需要交纳任何费用,无偿服务广大消费者
中国品牌数据研究?#28023;?品牌荣誉, 十大品牌名单?#21202;?#25110;提供, 在线提供企业资料, 常见问题解答, 联系方式QQ3500969959
Copyright © 中国十大品牌网 版权所有 复制请注明出处 未经授权 禁止转载本站名单(数据) | R和TM图形文字为公司商标受
三四连码奖上数猜一肖 那里有双色球合买 股票分析报告范文2018 QQ分分彩图片 两元彩票排列五走势图 甘肃11选5开奖结果手机版 股票分析师靠什么赚钱 腾游娱乐下载 中国大乐透走势图 组六稳赚的投注技巧 腾讯分分彩开奖结果走势